近日，中国名牌战略推进委员会公布了2005年“中国名牌”榜，引人关注的是消毒柜行业在经历了5年的考察期后进入“中国名牌”大家庭，康宝、海尔等上榜第一批消毒柜行业“中国名牌”。 

　　巨大市场逼出消毒柜“中国名牌”战略

　　从1988年第一台消毒柜在我国诞生以来，中国的消毒柜行业走过了十七年缓慢发展的历程，逐渐发展成为年销售总量600多万台，销售额达几十亿元的市场规模。但是据专业机构统计，目前我国城市居民家庭的消毒柜拥有率仅为17%左右，县级城市及乡镇拥有率更是不足5%，远远低于城市家庭电视机117%的普及率以及91%的洗衣机普及率与80%的冰箱普及率。

　　但是面对如此庞大的市场需求，我国的消毒柜行业却始终得不到突破性的发展，每年的市场销售总是徘徊在二、三十亿元左右，远远底于吸油烟机、燃气灶、微波炉与电磁炉等厨电产品。造成这种局面的主要原因在于，一是相关部门对消毒柜的重视不够，二是这个行业的发展相对混乱。

　　正是这样的行业背景下，中国名牌战略推进委员会决定对消毒柜实施名牌战略，以期通过“名牌”刺激行业快速发展。不仅如此，它对合理规范行业发展，优化竞争环境也将起到巨大的作用。业内人士普遍认为，实施品牌战略后的消毒柜行业将迎来快速发展的第二个春天。

　　名至实归，消毒柜大王顺理成章获“名份”

　　康宝集团是我国、也是世界最大的消毒柜产销企业，此次荣获首批消毒柜“中国名牌”称号，可谓名归其实。作为行业领头羊的康宝，在消毒柜市场拥有30%的市场占有率，国际市场更是达到50%的销售份额,享有"世界消毒柜大王"的美誉,是世界消毒柜市场名副其实的领导者，始终保持全球产销量第一，引领市场长达17年，在生产规模上，现有3000多员工的康宝拥有年产200多万台的生产线，在销售渠道上康宝覆盖全国600多座大中城市，零售终端达5000多个。

　　在塑造品牌战略方面，康宝成立之初就确立了要做“有社会责任感的企业”，企业的社会属性要求企业必须具备社会责任感，企业的社会责任感在企业成立时就确立下来，成为企业使命的一部分。据了解，康宝一直致力于品牌美誉度的打造，通过云南白猴振救、援助希望工程、非典、医院、印度洋海啸、洪灾等一系列的社会公益捐赠事业的参与，力求把品牌与市场占有率和产销量的双料冠军身份相匹配。

　　此次康宝顺利成为“中国名牌”无疑是如虎添翼，面对巨大的市场机遇，获得“中国名牌”之后的康宝又将如何布局呢？

　　中国名牌助战康宝“3年50亿”战略目标

　　前一阶段，在厨卫家电市场打响“全线作战”时，康宝就出人意料的喊出了“3年销售50亿，并且在国内上市”的响亮口号。当时不少人还对厨卫家电市场的前景保留着很多的顾虑，并不以此为然，毕竟目前还没有哪家专业厨电厂商能有这样的业绩，就算是帅康、老板、华帝也不过10亿出头。但是康宝人认为他们有足够的底气来实现这个目标。作为以消毒柜为龙头的厨卫企业，消毒柜的业绩决定了康宝是否能够实现这一战略目标。

　　“中国名牌”的获得为康宝消毒柜领导战略目标有着重大的意义。据康宝董事长罗小甲介绍，康宝消毒柜的销量有几亿，如果“中国名牌”的招牌用好，销量在三年内有望翻一番，这对实现整个战略目标牵引作用非同小可。利用消毒柜的强势品牌效应，配合套装销售，拉动包括“油烟机”、“燃气灶”在内的厨电三大件的整体销售旺势。

　　另据了解，几乎在获得“中国名牌”的同时，康宝集团一口气推出包括电磁炉、燃气热水器、烟灶、消毒柜、饮水机等300余款家电新品，其中20款集时尚、节能、实用于一身的电磁炉新品更是倍受消费者瞩目，并以飓风般的速度在全国范围内掀起了一场巨大的“磁场风暴”。

　　家电销售的黄金季节“金九银十”马上就要到来，“中国名牌”这张牌的威力有多大？到时候康宝的销售业绩最能说得上话。