“最近公布的吸油烟机首次评出的6大中国名牌产品中,浙江企业就有5家,而广东企业却是名落孙山,无一上榜。名牌产品当然要有合理的价格,怎么可能有暴利呢?”近日,帅康集团董事长邹国营在余姚总部召开的新闻发布会上,严词驳斥了市场流传的所谓“浙江企业生产的吸油烟机价格太高,存在暴利”一说。
据悉,目前的吸油烟机市场,民族品牌风光无限,其中浙江和广东两地所产的吸油烟机占据了90%左右的市场份额。而海尔、TCL和美的等大家电品牌纷纷涌入烟机市场,这些企业的品牌定位几乎与广东烟机企业重叠,让广东企业透不过气来。在强大的市场压力下,广东部分企业开始打出价格竞争牌,由此引发出市场上一度流传的“浙产吸油烟机存在暴利”一说。
针对这一“暴利”说,浙企则以“品质论”予以反击。帅康集团董事长邹国营介绍说,浙江吸油烟机企业定位在中高端。在打造品牌上优势相当明显,很看重品牌的美誉度,产品价格虽高,但人气很旺。用消费者的说法是:“买帅康烟机,‘痛苦’一阵子,舒心一辈子。”
品牌定位高低的背后,往往是企业综合实力比拼的结果。浙江企业进入烟机行业比较早,烟机是他们起家的产品。专业人士认为,烟机在厨电产业中属于技术含量最大、工艺制造难度最高的产品,浙江企业恰恰有很强的研发实力和制造能力。一些有实力的企业在进行厨卫产品扩张的过程中,没有将油烟机的研发摆在重要位置,而是仅仅通过OEM或组装的形式进行生产,然后依靠本身品牌的号召力去实现销售。由于大企业不研发,基本上去做OEM或组装,小企业又没有研发能力,珠三角在烟机研发方面和长三角企业存在较大的差距。
市场是最有说服力的。从浙江家用电器协会提供的数据来看,浙江去年全年的吸油烟机产量为287.58万台,占据全国吸油烟机总产量的53.4%,这种优势已经保持了3年以上,而以帅康、方太、老板为第一集团军的高端吸油烟机又占据着绝对优势。“我们浙江军团之所以在厨电领域如此风光,就是得益于优秀的品质和品牌。”邹国营说,“在其他行业中,很多浙江企业都在打价格竞争牌,而我们做吸油烟机的浙江企业恰恰打的是品牌竞争牌,现在我们已经尝到甜头了。” |