“领道·2006年度家居总评榜”的调查票选昨日截止。据统计，已收到信函投票200多件，登录华龙网和搜狐·焦点家居网的点击投票次数达到5000多次。“总评榜”调查问卷票数统计显示，我市家居消费结构明显升级，家居市场日渐成熟，家居消费从价格消费逐渐转入理性消费。

倾向一 装修追求品质
　　装修消费已从过去单纯价格消费逐渐转为品质消费。消费者在选择装饰公司时，过去主要参考装饰公司的报价，而今天消费者参考的要素除了报价外，还包括品牌知晓度、设计能力、施工品质、服务水准等。据调查统计，品牌信任度占21%，设计能力18%，施工品质20%，而装修报价只占16%。因此，过去报价占60%的消费趋向已被理性消费取代。
　　此外，调查问卷反映出82%的消费者愿意选择装饰公司，只有14%的人愿意自己装修，1%选择了“游击队”，同时92%的人更愿意选择品牌装饰公司，其中70%的人更注重装修品质。显然，装修消费已经升级，因为追求品质的消费群体渐成家居消费的主导阶层。
　　这个消费群体崇尚个性享受、环保健康、高档品质的装修消费。出现装修问题时，他们希望通过协商解决，特别希望受到媒体和相关职能部门的保护。

倾向二 锁定品牌卖场
　　由于家居消费结构、消费人群、消费倾向发生了变化，今天的主流装修消费者已不屑于到低档建材市场购买建材。据调查问卷统计显示，在品牌建材市场购买建材占87%，其中53%的人只在乎卖场品牌，不在乎距离远近，相反，在路边铺消费的人则只占1%。从消费模式看，96%消费者接受“明码实价”，而“自由侃价”消费群所占比例仅有2%。所以，消费者依赖卖场品牌，放心购买建材，自然是一种理性消费，同时也预示着建材市场的日趋成熟。
　　此外，打折促销已不再是吸引消费者的主要因素，像免费停车、人性化服务、导购服务、功能服务等所占比例，与去年相比明显上扬，说明今天建材卖场竞争是拼实力和服务。规模大、实力强、商品全、服务好的品牌市场，在调查问卷中的点击率明显高于其他规模小的建材市场，同时专业性强的建材卖场也颇受消费者关注。

倾向三 选材看性价比
　　如今，建材产品的销售，深受消费者价值取向的波动影响。调查统计表明，消费者购买建材时比较看重品牌、质量、环保等因素，不单只考虑价格问题：品牌信任度占68%，环保13%，质量15%，服务10%，价格3%，这些数字证明消费者选购建材的消费倾向———注重性价比。
　　在调查问卷中，性价比好的建材产品的点击率高，这个现象与建材消费的理性倾向一致。对“疯狂促销”，现在消费者不会轻易躁动，相对冷静看待品牌的性价比问题。业内人士对此分析，装修消费者逛卖场，选材料，首先考虑材料的性价比问题，应验了从价格消费、感性消费转为理性消费的说法。