前不久,为了占领中国平板市场的高端阵地,索尼、三星等外资品牌纷纷在国内设擂,似乎高端领域成为了外资家电的“自留地”。但是,对于洋(于洋博客,于洋新闻,于洋说吧)品牌的挑战,国产品牌并不示弱,近日,国产彩电巨头康佳、长虹、TCL等都开始了正面的应战。据记者了解,康佳将其最新推出的靓影系列新品与日、韩等外资品牌对比演示,直抵洋品牌的高端“腹地”,而TCL、长虹、创维等企业也将在近期发布下半年高端新品,整个国产平板阵营群起进攻,拉开了下半年旺季平板电视高端的一场对决大幕。
此次,康佳展示了15款靓影系列新品,包括从32英寸直到46英寸的全系列平板产品,并单独拿出40英寸平板同日、韩品牌同等型号的最新产品进行对比。
“目前40英寸的液晶面板只有三星生产,几个品牌用的是同一种面板,处于同一水平。”康佳数字平板事业部副总经理林盖科介绍说,通过采用多个厂家的高清演示碟、多幅不同内容的静态图片进行了演示,康佳靓影平板画面清晰锐利,肤色还原自然,综合表现非常突出。
针对比较公平性的疑问,林盖科解释说:“现场的所有平板电视均采用出厂设置,显示效果是多层面比较,综合考量。”记者在现场也做了调节对比,感觉靓影新品的综合实力与外资品牌旗鼓相当,有些方面的技术表现还略占优势。
“国货同样可以出精品,康佳欢迎来比较。”康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹表示,40英寸靓影将定价在1.2万元,46英寸定价1.6万元以内,比同档次的外资品牌便宜6千到8千元,性价比优势明显。同时,靓影系列定位于康佳下半年的主打品种,计划“十一”之前上市4万台。
市场观察人士指出,“国货少精品”曾构成国产品牌的发展软肋,但在平板时代,中洋品牌之间的产品差距被迅速拉近,平板电视行业与IT行业类似,是开放式和标准化的架构,核心元器件已经标准化。日韩企业在CRT时代建立的垂直产业优势被打破,中洋品牌回到同一起跑线。目前,以康佳、长虹、TCL、创维、海信为代表的国内品牌,通过激进的产品策略,迅速建立起市场优势,一举拿下了平板市场近八成的市场份额。
打破了平板电视的技术神秘,本土企业在新品开发方面普遍积极采用最新的芯片和技术方案,争取新产品在功能和性能方面领先。以康佳、TCL、创维为代表的国内强势企业,通过产品竞争策略,突出性价比优势,向高端领域渗透,在品牌形象上也明显提升。从去年以来,康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大行动计划,在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面明显提升。TCL最新推出的液晶电视,也以优越的图像质量获得海外媒体的“最佳选择奖”,位列飞利浦、三星、LG等国际品牌之前。
中国平板产业的蓬勃发展引发了产业格局的巨大变化,大批上游面板厂商到中国设厂,实现就近供应。国内企业也寻求强强联合,积极介入面板资源,催生了聚龙项目。康佳的“高清数字平板电视”项目更受到国家发改委和信息产业部基金支持,针对全球市场进行技术和产品研发。
业内专家指出,随着康佳、TCL、创维等国产品牌纷纷推出精品,洋品牌长期盘踞的高端领域也将终结暴利时代。最终受益的还是消费者。
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