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家装公司10年减十倍 设计施工物流3部门将分家
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文章来源:燕赵装饰网   添加人:0515zs   添加时间:2006/7/27 10:03:45


曹安闽 北京阔达建筑装饰工程有限责任公司董事长

  10年前,权威部门统计的北京大大小小家装公司达两万多家,10年后,只剩2000家,单从数量上看,减少了10倍。而真正工商注册证、施工资质证和安全施工证“三证齐全”的家装公司,目前只有不到50家。阔达建筑装饰工程有限责任公司就是这50家中的一家。

  阔达掌门人曹安闽在家装行业中学历最高,当过兵、出过国,还是个货真价实的“洋硕士”,做起家装来与众不同,固守着自己的理念,不愿“同流合污”。

公司好坏要看“忠诚度”

  作为家装行业的一名“老兵”,阔达装饰董事长曹安闽对家装业的发展脉络相当清晰。“虽然家装公司的数量与10年前相比锐减,但现在的家装公司和10年前有本质的区别,那就是信誉有了保证。”

  在曹安闽看来,经过10年的洗礼,家装公司数量已由两万多家减为2000家,减少了10倍,而正规的三证齐全的公司不足50家,家装市场已经形成了规范的报价系统、施工工艺、环保控制等一整套程序,能给消费者提供有保证的装修服务。“很难评价哪个家装公司好,哪个家装公司不好,不能认为服务高端客户的就好,服务低端客户的就不好,就像不能说劳斯莱斯就是好车、大众就不是好车一样。”曹安闽很辨证地分析整个家装市场,认为不同层次的消费群已经可以根据自己的不同承受能力,选择不同的家装公司,这是时代的进步,也是行业的进步。

  “家装公司的竞争力在哪里?关键是看你有没有别人不可复制的特色,能不能持续赢利并扩大规模,有没有客户忠诚度。”令曹安闽感到自豪的是,根据权威机构的调查,二次装修时选择阔达的比率是27%,而很多大名鼎鼎的家装公司仅有2%-3%。曹安闽认为,忠诚度是衡量一个家装公司是否被消费者认可的重要指标。

“集成”变味成“渠道商”

  家装公司是什么?现在很多人都说不清。眼见着一个个家装公司打着“集成家居”旗号充当一些建材产品的“渠道商”,曹安闽惊呼:“家装行业变味儿了!”

  “如果要说‘集成’,阔达算是先行者。”曹安闽说,早在2002年9月,阔达就和海尔成立了集成中心,“那时很多家装公司还不知道什么叫‘集成’。”但阔达的“集成”和如今很多家装公司自己做木门厂、橱柜厂不一样,只是整合优势资源,用社会化的分工来做专业的整合。

  “如果一个家装公司成了建材产品的销售渠道,就会降低产品的品质和售后服务,在创新上花的功夫就少了。把一堆很差的产品整合在一起卖出去,哪能体现整合的优势?”曹安闽表示,阔达从创立以来,一直坚持自己的理念,不愿“同流合污”,从来没有参与低价竞争,而是不断创新,整合深入合作的品牌,把最好的服务提供给消费者。

三大部门将“分家”

  “很难说未来的家装公司会是什么样子,但我认为,设计、施工和物流这三个目前家装公司中必不可少的部门分开是一种趋势。”

  曹安闽如此预测家装业,缘于他在国外的10年经历。国外并没有家装公司,只有附属于房地产公司的建设部门。它们都有专业的设计、施工和物流,彼此独立,互相监督,互相制约,不像国内的家装公司什么都做,这样就不可能专业。

  “如果设计师要考虑施工中的利润,那么他充其量不过是一个推销员;如果设计师的工资与工程造价挂钩,那么他也就成生意人了。”曹安闽的看法是,经过10年发展的中国家装业靠概念战、价格战和广告战赚钱的时代已经过去了,今后的竞争将是品牌的竞争,要让消费者体会到品牌的价值。

  目前,阔达已经开始做三大部门“分家”的准备,着手将设计、施工和物流渐渐转变成三个独立核算的公司。“真正‘分家’的时间并不遥远,最多3到5年。”曹安闽显然是要让他一手创办的阔达做到未雨绸缪。

奇思妙想

曹安闽趣谈家装业

  ■ 今年以来,北京家装公司业务都在下滑,有的滑坡达60%,只有阔达一家在增长,这就是阔达的品牌价值。

  ■ 有些企业沾沾自喜地认为自己是品牌公司,其实还没到那份儿上呢,不过是刚有知名度。

  ■ 集成家居与社会分工趋势相悖,不会有好的结局。

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