行业陷入混沌状态一线品牌借机洗牌

铜价、钢价力创新高，强势品牌凭借诸多优势主动出击操控市场，变不利为有利；而处于二、三线阵营的一些厂家则显得仓促了许多，急病乱投医，据记者了解，一些厂家四月份就开始急于涨价，黄金周之后才发现决策失当，慌乱之中丢了许多市场份额，以至江河日下。形势的风云变幻，使空调行业暂时性的陷入一片混沌状态。

 

经过多年的市场洗礼，空调行业已实际转入海尔、格力、志高等少数大品牌之间的顶级交锋。志高空调董事长李兴浩认为，行业一片混沌，这正是志高等主流品牌大展拳脚之时。经营成本的上升是同行都要面对的问题，在这种大趋势面前，谁也不敢逆市场潮流而动，志高空调要做的，就是做到价格回归价值，不断获取志高品牌在市场竞争当中的一线价格形象和地位，同时要提升降本增效的能力，以此来化解市场中的风险。

“我们主要是通过产品品质、科技含量和综合价值逐步拉回部分价格，但与市场相比较，志高空调仍然会是最具性价比的品牌，但绝对不存在超出平常水平的利润，这是行业成熟之后的价格规律在起调节作用。”志高空调相关负责人介绍说。

多管齐下化解铜材暴涨风险

“虽然我们空调整机已全线提价，市场价格得到了维护和一定程度的提升，但与原材料成本上升幅度相比较，显然还不能完全化解我们企业的经营压力。”志高空调副总裁彭泽文表示。据记者了解，为化解铜材价格暴涨带来的经营风险，志高空调多管齐下，除紧贴市场作好必要的调价工作之外，还从以下几个方面采取应对措施：其一，进一步提升企业的整体经营管理能力，积极响应和满足市场需求。诸如通过新功能、新款式产品以及原有产品技术改进以及服务质量等来增加顾客的品牌价值感，让市场价格的提升建立在质量上升、成本上升、品牌价值上升等基础之上，而不仅仅是原材料成本上升这一单一因素。其二，加强制造系统的全面整合，做好制造各环节真实成本的精确核算，找到降低成本的关键点；提高工作效率和工作的有效性，整合内外部的潜资源；加强上游环节的沟通，把握原材料市场的变化，谋求更优的采购方式，加强采购与供货周期管理，通过一系列降本增效的举措全面提升产品竞争力。
 
业内人士认为，虽然今年空调涨价已经成为不争的事实，但值得谨慎的是，厂家如果一味地将涨价向消费者转嫁风险的话，可能会对即将启动的空调旺季形成打击，而志高空调通过内部降本增效、提升增值服务以及产品附加值的做法值得提倡。