5月22日，2006橱柜行业全国巡回高峰论坛暨“MAX”杯2006首届中国橱柜设计大赛苏皖地区推广会在南京拉开帷幕。本次活动由全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会联合南京航泰广告有限公司共同主办，北京海波兰德科贸有限公司独家冠名支持。来自南京及周边地区的百余家企业代表齐聚一堂，围绕着“前沿设计、营销创新、品牌制胜”这一主题，共同探讨了橱柜市场今后的发展走向。在论坛上，主办方全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会负责人向到场嘉宾介绍了正在举行的“MAX”杯2006首届中国橱柜设计大赛，鼓励邀请更多的优秀设计作品参加大赛，共同引领中国橱柜业未来发展的潮流与趋势。
此次论坛将会在其他各大城市陆续举办，旨在引导和推动各区域橱柜市场的发展，以部分带动整体，提升国内橱柜行业的整体市场营销水平。主办方决心要把此次论坛办成中国橱柜业最高规格和层面的顶级盛事，力图成为破解年度橱柜行业热点问题的公告榜，为橱柜行业的发展大势指明方向，为更多的企业提供谋求合作与发展的共赢平台。
上个世纪90年代初，随着改革开放的深化，人们生活方式的改变，中国橱柜迎来了第一次橱房革命——“整体厨房”概念进入中国。时至今日，中国已经发展成为世界橱柜制造大国。据调查表示：目前我国约1亿户城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。但是约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安装整体橱柜家具。如果按照城市居民家庭的厨房面积平均只有6.04平方米，我们仅按每套整体厨房1万元人民币计算，橱柜在其中占60%比例，未来五年橱柜每年将有350个亿市场。这样一个惊人的数字，足以表明了我国橱柜市场的大好前景。然而，由于橱柜业的准入门槛不高，使得一些不具备专业知识，缺少生产设备，资金不足的企业和个人纷纷加入这一行业，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良现象，对整个行业的品质、信誉造成了极大的负面影响。行业整体上龙蛇混杂，存在不少“杂牌军”，使得企业规模良莠不齐。就国内橱柜品牌与“洋品牌”相比，相当部分的国产品牌存在设备、工艺、设计方面的不足。“作为劳动密集型、年销售额达３００多亿元的橱柜业目前还没有出现一家１０亿元以上规模的大企业，而一些企业和个人投资几万元就可进入此行当。”全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜说道。但设计水平低下与缺乏自主创新和品牌营销意识，已成为制约橱柜行业快速发展的瓶颈。那么，面对橱柜行业让人动容的市场发展前景，我们如何提升橱柜业水平，以最优秀的设计、最强劲的品牌、最先进的营销模式打造市场，推动我国橱柜业快速发展，就成为橱柜业亟需解决的问题了。鉴于此，全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会为推动橱柜行业的健康发展，特此在南京举办2006橱柜行业全国巡回高峰论坛暨“MAX”杯2006首届中国橱柜设计大赛苏皖地区推广会。
前沿设计推动橱柜行业二次革命
中国橱柜业走过的道路跟中国家具业走过的路有相似之处，都是由简单的家庭小作坊制作特点逐渐地向工业化生产发展的模式，这些都是基于需求爆裂导致供不应求下的规模化，由于橱柜的特殊性，这个行业的发展相对于关联行业来说，显得更有挑战性和戏剧性，这是中国居家需求在不同时期消费者的关注点所决定的发展现象。在当前，行业内的竞争主要表现在设计、服务、创新、质量、配套、品牌等方面，设计则首当其冲的成为了行业发展中的竞争焦点。然而，现在很多的橱柜企业所聘请的许多橱柜设计师名不符实，他们仅仅充当着制图员的工作，缺乏创造力和系统构思能力，只会简单模仿，缺乏创新与发展，长此以往，当然不可能出现好作品。众所周知，一线品牌的成功总是不断推出新的设计，新的理念，等到二、三线品牌开始模仿的时候，一线品牌又开始推陈出新了。惟有做“领跑者”，才能获得丰厚回报。如何大量发掘我国优秀的厨柜设计师及设计作品，提升产品设计能力，自主设计出属于中国原创的橱柜，争做“领跑者”，是我们橱柜行业当前局面所需亟待解决的关键问题。具有高水平的前沿设计将成为推动橱柜行业二次革命的动力武器。只有拥有站在前沿的创新设计，中国的橱柜业才会创造朝阳企业的又一个辉煌；只有创新设计位列于行业前沿，我们中国制造才能走向中国创造，我们不用再担心被西化，而是走向国际橱柜业“中国化”！
论坛上，知名产品设计师杨明洁从色彩、风格、用材上为大家解读了现代橱柜设计风格的发展趋势，他说到：“厨柜作为厨房的主体，随着人们观念的转变，其设计通过色彩、材质、结构、格局等被称之为‘标志性流行符号’的元素的综合运用，已日渐趋向于唯美化、艺术化，演绎着当下橱柜的流行趋势。”可见，一个行业的发展趋势很大程度上由设计来决定方向。当技术趋于同质生产供大于求的大背景下，如何制造差异化？毫无疑问，产品的设计是最容易实现差异化的途径之一。而且，毫不夸张的是，如果说某种技术从创新到应用到普及需要一个相对漫长的过程，那么杰出设计的效果往往是立竿见影。所以，我们不应该再仅仅只注重于技术的创新，而要重视起曾经几乎完全被忽略了的与技术创新同样重要的设计。
也正因为如此，全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会联手北京海波兰德科贸有限公司，在今年举办了“MAX”杯2006首届中国橱柜设计大赛，由江苏市荣昕软件开发有限公司协办。大赛负责人介绍到，此次大赛站在行业的高度，为推动中国橱柜业的设计与研发能力，突破设计瓶颈，大赛组委会联合了中国家居设计同盟及业内专业培训机构，在全国主要城市举办设计师培训和设计专题研讨会，力求真正服务企业，从实处解决设计难题。此次南京站即为其中之一。
创新营销获得可持续发展市场
回顾2005年橱柜市场，不难发现，橱柜业加速完成了自己的嬗变，杂牌橱柜淡出市场，品牌橱柜开始做大做强，龙头企业地位更加突出，行业开始走向规范。那么在杂牌橱柜黯然退场之时，品牌橱柜能做大作强的原因何在？就如资深品牌营销专家、中国策划院副院长赵龙博士在论坛上所讲到的：“企业只有凭借规模、渠道、品牌、终端管理的影响力，进行全方位的市场、品牌拓展，才能够在激烈竞争的橱柜市场大浪中乘风破浪，扬帆直行。”也就是——“谁懂得创新营销谁就更有机会获得可持续发展市场！”
从橱柜产品到品牌橱柜是一种历史性的飞跃。因为产品的核心在于物质，品牌的内涵则是灵魂，产品与品牌虽然有物质上的牵连，但是在自身的潜质和衍生的影响上决不可同日而语，尤其在产品自身趋同化的橱柜市场，品牌的塑造便显得愈加重要。橱柜市场对于中国来说，还不是完全成熟。从目前国内市场来说，橱柜行业分为纯进口和纯国产两块。纯进口橱柜又以德国和意大利的一些橱柜品牌为代表，从2003年到2006年经历了一次洗牌的过程。而国产橱柜则有很多，规模参差不齐。全国工商联家具装饰业商会张传喜秘书长说到：“对于国产橱柜，在将来的橱柜市场，只有拥有一定的规模和品牌知名度，通过完善的渠道销售和终端管理，在与进口橱柜的竞争、国产橱柜的洗牌中才不会被淘汰出局。”
此次论坛在主题中明确提出“创新营销、品牌制胜”，汇聚了来自南京及周边地区的橱柜企业代表，旨在为大家提供一个交流合作的平台。与会代表纷纷道出经验之谈，为探讨橱柜行业的品牌战略与市场策略出谋划策，对橱柜行业的现状与发展产生了现实而又长远的指导意义。
本次南京论坛仅仅只是2006橱柜行业全国巡回高峰论坛第一站，后期会陆续在各大城市举办第二站，第三站……。全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会负责人表示，此次全国巡回论坛将从各个代表性区域了解到橱柜行业发展的第一手资料，为整合国内橱柜行业资源，促进中国橱柜业的发展，起到深入而长远的指导意义。
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